Livsstilsbranschen blomstrar.Till stor del tack vare Facebook, Instagram och andra sociala medieplattformar verkar alla leva sitt bästa liv någonsin.Många livsstilsvarumärken strävar efter att hoppa på tåget och bli uppmärksammade av en legion konsumenter.
Ett sådant livsstilsutrymme som sticker ut bland annat är skönhetsindustrin. Kosmetika har länge varit en stapelvara för kvinnor överallt.De används nästan universellt och hålls nära och inom räckhåll med ett ögonblicks varsel.Från plånböcker och ryggsäckar till badrumsskåp och skrivbordslådor, skönhetsprodukter har alltid varit en allestädes närvarande del av vardagen.Det var en lukrativ, men ganska okomplicerad bransch.
Nuförtiden expanderar dock kosmetikabranschen till nya vyer.
För det första är det inte bara för kvinnor längre.Många män prenumererar på mantrat att att se attraktiv ut och att känna sig attraktiv går hand i hand.
Därefter involverar kosmetiska linjer inte bara läppstift, eyeliner och liknande.Ja, smink är fortfarande kärnan i skönhetsbranschen, men branschen handlar nu lika mycket om personlig vård och hygien som det är skönhet, med hundratals produkter i varje segment.
Tänk på den här förkortade listan över vad som klassificeras som skönhets- eller kosmetiska produkter:
krämer,pulver, ansiktsmasker, färg för ögon, hud och mun
Tvål, kroppstvättar, exfoliatorer eller andra rengöringsprodukter för användning på din kropp
Schampon, balsam, hårvatten, oljor, färgämnen eller blekmedel
Lotioner för återfuktning, solskydd eller garvning av huden
Lacker, färger och lotioner för naglarna
Deodoranter, antiperspiranter, kroppssprayer, parfymer eller annan hygienisk eller aromatisk försiktighet för din kropp
Tandkräm, munvatten, tandblekning eller blekning eller andra produkter för munvård
Även babyvårdsprodukter som puder, salvor, krämer och liknande kan överväga kosmetika
Så varför historielektionen?
Om du läser det här betyder det en av två saker: A) du äger eller driver ett kosmetiskt varumärke för närvarande och är nyfiken på hur du kan sticka ut från en otroligt fullsatt marknadsplats;B) du funderar på att börja med kosmetikabranschen och är nyfiken på hur du kan sticka ut från en otroligt fullsatt marknadsplats.
Den faktiska produkten du säljer förblir alltid den enskilt viktigaste faktorn för att konsumenter köper och förblir lojala mot ditt varumärke.Du drar in dem dock med din kosmetikaförpackning.
Just det, förpackning.
Konsumenter letar efter märken att haka på.Varumärken som de känner är relaterbara och förstår deras behov.De vill ha produkter som är pålitliga, tillgängliga och som ger dem både glädje och värde.De vill också ha varumärken som är konsekventa i både sitt uppdrag och sina budskap.I slutändan vill de ha ett varumärke de kan lita på.
Rätt förpackning räcker mycket för att fånga en konsuments blick och be dem följa med på resan med ditt varumärke.När allt kommer omkring, innan de någonsin provar din produkt, är det första en kund lägger märke till hur den produkten är förpackad. Om den är rätt förpackad kommer de att rycka den från hyllan och ser fram emot att testa den själva. Om den är felförpackad , slätar de över det till förmån för en produkt som de gillar mer.
Vilket naturligtvis väcker frågorna, hur designar man fantastiska kosmetiska förpackningar?Låt oss dyka in
De första stegen till kosmetisk förpackningsdesign
Att välja dina anpassade kosmetiska förpackningsbehållare
Grunden för kosmetisk förpackningsdesign börjar med vilken typ av behållare du kommer att använda för dina produkter.Baserat på de produkter du tänker sälja har du redan en startpunkt för din design.
Behållartyper inkluderar flaskor (glas och plast), lådor, kompaktor, droppar, burkar, paket, paletter, pumpar, sprutor, burkar och tuber. Till en viss grad finns det inte mycket utrymme för variation.Schampo och balsam kommer nästan alltid i klämbara plastflaskor;läppstift kommer i läppstiftsrör.
Men var inte blyg för att försöka olika varianter.Ja, de måste förbli någorlunda praktiska och användbara.Men om du tror att det ökar din attraktionskraft och är något konsumenter kan reagera på, är det värt att testa.
Förutom själva produktbehållaren måste många skönhetsprodukter ha ytterligare anpassade förpackningar.Ett kompakt- eller läppstiftsrör kan stå på egen hand, säkrat med en enkel plast- eller folieinpackning.En glasflaska med parfym eller eterisk olja kan dock kräva en yttre låda som en del av förpackningspresentationen. Utöver det har många kosmetikamärken som säljs i boutiquebutiker sin egen extra yttre väska.I livsmedelsbutiker eller storförpackningar kan ytterligare detaljhandelsförpackningar vara mindre personliga.Beroende på var dina produkter säljs, vill du veta vilken förpackning som fungerar bäst i en given miljö.
Att sälja dina produkter online ger större förpackningsfrihet.För sådana beställningar kan du överväga förpackningar som förbättrar en konsuments upplevelse av ditt varumärke.När du väl förstår dina containerbehov kan du kontakta förpackningsföretag med erfarenhet av att tillverka kosmetiska förpackningar för att guida dig genom design- och beställningsprocessen steg-för-steg.
Inslag av bra kosmetisk förpackningsdesign
Promenera nerför vilken kosmetikagång som helst i vilken butik som helst, och det oändliga utbudet av färger och mönster och texturer och former kommer säkert att vara överstimulerande.Mer än de flesta andra produktsegment har kosmetika och förpackningar för personlig vård en avgjort kreativ utstrålning. Och det är helt vettigt. Målet med någon av dessa produkter är att få kunden att se vacker ut och känna sig spektakulär.Om du ska övertyga en konsument att ge ditt läppstift, badtvätt eller bodylotion ett försök, måste du övertyga dem om att din produkt kommer att ta dem med på den lyckliga resan.
Det är också därför som viss estetik dyker upp och som ofta används för att skapa hållbara och tidlösa förpackningsdesigner som gör intryck hos konsumenterna.Även om dina faktiska förpackningsfärger delvis kan styras av ditt övergripande varumärkesschema, kan du införliva olika tekniker som är specifika för dina produktlinjer samtidigt som du bibehåller konsekvent övergripande varumärke.När du söker inspiration för din design, och när du befinner dig mitt i själva designprocessen, förbli uppmärksam på flera kärnelement.Du bör alltid leta efter nya och kreativa sätt att särskilja ditt varumärkes förpackning.Men att använda några beprövade strategier som baslinje hjälper dig att skapa en utmärkt design som representerar ditt varumärke och tilltalar kunderna.
Färger
Vi är säkra på att det inte kommer som en liten överraskning att färger spelar en stor roll i kosmetisk förpackningsdesign.Branschen, till sin natur, lämpar sig för användningen av en stor palett av färger.En handfull beprövade färgscheman dyker upp om och om igen.
Svart och vitt: Individuellt kommer färgerna svart och vitt alltid visa sig vara enastående val för produktförpackningar, oavsett bransch.Svart är en kraftfull färg.Den skildrar en känsla av lyx och sofistikering och tidlös elegans.Det är också användbart för att ge varumärken en viss hårdhet, eller grubblighet.
Vitt å sin sida representerar ofta höjden av minimalism.Dess skarphet skildrar också elegans och sofistikering.När den används som baslager tjänar den det dubbla syftet att mjuka upp tyngre nyanser och ge bättre definition till ljusare färger.När de paras ihop kommer svart och vitt alltid att vara ett vinnande, klassiskt färgschema.
Rosa och lila: Har du någonsin undrat varför rosa och lila är två av de vanligaste färgerna i kosmetikaförpackningar?Tja, rosa väcker känslor av kärlek och romantik, skönhet och femininitet, och bär med sig en känsla av lugn.Lilaframkallar kungligheter, rikedom och lyx.Det symboliserar också extravagans, oberoende och till och med lite mystik.
Båda dessa färger fångar skönhetsbranschens grundläggande kärnhyresgäster.Som sådana används de igen och igen och igen.Det kan visa sig vara svårt att skilja dina produkter från andra som försöker fånga en liknande atmosfär.Om du måste använda någon av dem är det bäst att göra det tillsammans med andra färger.Du kan fortfarande fånga den där kärnkänslan av skönhet och extravagans samtidigt som du banar din egen varumärkesväg.
Pastellfärger: Pastellfärger är bleka nyanser av primära och sekundära färger från färghjulet.Mest förknippad med påsk och tidig vår, pasteller speglar en mjuk, mild stämning.De är extremt populära i kosmetikaförpackningar eftersom de åberopar lugn, öppenhet, femininitet och återfödelse (vår).
Även om du hittar dem med namnet allt under pastellsolen – mintblå, pistage- eller havsskumsgrön, plommon, antikvit – finns de oftast under ljusa eller bleka moniker (ljusrosa eller ljusgula).I likhet med rosa och lila, om du kan hitta en ny, unik twist på dessa populära system, kan det hjälpa dig att särskilja ditt varumärke.
Andra färgscheman: De tre kategorierna ovan representerar de mest populära färgerna som används i kosmetikaförpackningar.Det finns dock andra alternativ.Varma toner använder en kombination av rött, gult, orange och rosa för att framkalla entusiasm, energi och optimism.
Coola toner – de som övervägande har blå, gröna, lila och liknande nyanser – är avsedda att kommunicera en känsla av avkoppling eller lugn.Neutrala eller jordnära toner representerar alla nyanser av brunt eller närbesläktade variationer, allt från auburn till guld till solbränna.Används ofta i kombination med svart, vitt eller grått, dessa nyanser framkallar naturen.
Även om du kanske väljer att ditt varumärkes övergripande färgschema ska ta den dominerande rollen i din förpackning, experimentera med olika blandningar.Till exempel är pastell lavendel eller ljuslila ofta förknippat med avkoppling.Om din linje innehåller blötläggningsbadsalt eller badbomber kan det visa sig fördelaktigt att ha lavendel som en del av förpackningsdesignen, även om det inte är en primär del av ditt varumärke. Ditt främsta mål med färg är att tilltala konsumentens sinnen.
Är ditt varumärke jordnära eller eteriskt, med miljömedvetna produkter och förpackningar?Eller är det mer urbant, med målet att locka festen som deltar på svarta middagar och välgörenhetsbaler?
Lek med olika kombinationer.Hitta de som förbättrar ditt varumärke, lockar din ideala konsument och bygg en lojal kundbas.
Teckensnitt
I likhet med färger förmedlar typsnitten och typografin (hur dina typsnitt är visuellt) som används i din förpackning sina egna känslor och känslor.Inte för att överväldiga dig, men det finns ungefär en halv miljon teckensnitt för närvarande tillgängliga för användning.Att välja rätt är dock inte alls så skrämmande som det verkar.
För det första finns det några grundläggande hyresgäster med bokstäver.Serif-teckensnitt är de mest traditionella typsnittsalternativen och förmedlar klass eller en känsla av att vara etablerad.Sans serif är ett mycket modernare typsnitt.Det är både enkelt och okomplicerat.
Kursiva teckensnitt eller skripttypsnitt eller de som är inställda i kursiv stil kommunicerar sofistikering och elegans (och femininitet).Djärva bokstäver eller bokstäver med stora bokstäver åberopar ett starkt, aggressivt varumärke (används ofta i produktlinjer för skönhetsvård för män).Oavsett typsnitt och typografi är det första målet att se till att det är lätt att läsa.En kritisk faktor att alltid överväga är typen och storleken på förpackningen du planerar att använda när du bestämmer ditt textschema.Oavsett om det är konstnärligt och nyckfullt eller djärvt och fräscht eller elegant och sofistikerat, välj det som bäst representerar ditt varumärke och är unikt och sticker ut från dina konkurrenter.Ju bättre du kan separera dig, desto större chans har du att skapa din egen identitet.
Mönster
De sista stora designelementen i kosmetiska förpackningar inkluderar mönster.Och som varje vandring genom din närmaste kosmetika- och skönhetsbutik indikerar, är världen verkligen ditt ostron.De dominerande designstilarna du ser på andra håll visas ofta i kosmetika.Minimalistisk, geometrisk, art déco, blommig,traditionell, samtida, modern, naturlig, abstrakt – det är bara de grundläggande underliggande stilarna.Många varumärken kombinerar element för att skapa sin egen väg. Vilket är vad vi föreslår.Det finns inget rätt eller fel här – handritade blommor eller djärva, industriella geometrier kan både visa sig vara framgångsrika baserat på varumärkesmål och konsumentreaktioner. Det kan låta som ett brutet rekord vid det här laget, men unikheten sticker ut i en bransch och marknad där många varumärken verkar som spegelbilder av varandra. När du sammanför alla dessa designelement på din produktförpackning vill du ha en sammanhållen presentation.En som är trogen ditt varumärke.Attraherar din målgrupp och kommer att visa sig vara mest engagerande var de än köper dina produkter.
Ytterligare informationselement
Tillsammans med din varumärkeslogotyp, kopia och grafik eller bilder kan förpackningen också kräva vissa ytterligare element.Detta är specifikt för att uppfylla FDA-föreskrifter som styr kosmetikamärkning.
Beroende på produkten kan din etikett behöva innehålla ingredienser, utgångsdatum och statliga varningar.Även om det inte är ett krav, om din produkt är grymhetsfri och inte testad på djur, föreslår vi att du också anger det på din anpassade förpackning.
Klara färdiga gå
Okej.Nu är du redo att börja sammanföra det hela. Förutsatt att du har lagt till och tagit bort och justerat din moodboard och stilguider i enlighet därmed, bör du ha en bra överblick över vart din design är på väg. Om du inte har ett team med in-house designers till ditt förfogande, vi rekommenderar starkt att arbeta med en professionell designer.De klarar inte bara det tunga lyftet med att förverkliga dina idéer, de visar sig vara värdefulla partners för att fullända designen innan den är färdig.Några saker att tänka på under designprocessen för kosmetiska förpackningar:Det du markerar på framsidan av förpackningen är vad konsumenterna märker först.Försöker du bygga ett varumärke eller sälja en produkt?Svaret dikterar ditt tillvägagångssätt.Om det är ett varumärke, gör din logotyp och meddelanden till fokuspunkten.Om det är en produkt, behåll detaljerna om vad som gör den så bra. För både fram- och baksidan av din etikett, se till att den svarar på konsumentens mest omedelbara frågor: produktbeskrivning, innehåll, vem den är till för, hur man använder den, instruktioner eller varningar. Inkludera även alla uppgifter som gör ditt varumärke eller produkten värd att köpa: miljövänliga, grymhetsfria, speciella ingredienser, specifika skönhetsfördelar eller specifika altruistiska fördelar ("en procentandel av ditt köp kommer att doneras till...") . Oavsett vilken väg du tar, se till att den är tydlig, koncis och tilltalar din ideala konsument och lockar alla andra.
Ställ dig själv dessa frågor:
Är produkten identifierbar?Rensa vad det är till för och vad det gör?
Är det tydligt vilket märke som säljer produkten?
Kommer den att sticka ut på en hylla?Eller blanda det med konkurrentförpackningar?
Kommer det att skapa spänning bland konsumenter som väljer det?Kommer det att ge en upplevelse för dem som beställer det online?
Viktigast av allt, matchar designen den vision du har för både ditt varumärke och de produkter du säljer?Se till att skapa faktiska fysiska modeller av förpackningsdesignerna under designprocessen.Detta gör att du och ditt team kan uppleva vad konsumenten skulle göra i butiken eller under en uppackning.
Slutligen, även om mycket av dina förpackningskostnader härrör från själva behållarna, lådorna och påsarna, var uppmärksam på kostnaderna förknippade med din design.Ju mer genomarbetade de är, desto mer betalar du.Arbeta med leverantörer över hela projektet – designer, skrivare och logistik – för att säkra den kosmetiska förpackningen du vill ha till ett pris du kan hantera.
Posttid: 2023-01-01